Конструктор URL UTM-кампаний

Что такое Конструктор URL UTM-кампаний?

UTM-конструктор добавляет к URL назначения параметры Urchin Tracking Module, чтобы аналитические инструменты вроде Google Analytics, GA4, Matomo или Adobe Analytics могли точно сообщать, откуда пришёл визит. Маркетологи, специалисты по рекламе, отправители рассылок и команды соцсетей используют его, чтобы размечать ссылки в новостных рассылках, платных объявлениях и публикациях в соцсетях, а затем сравнивать кампании бок о бок в своих отчётах. Этот инструмент создаёт пять стандартных параметров: utm_source (откуда приходит трафик, например google или newsletter), utm_medium (маркетинговый канал, например cpc или email), utm_campaign (название кампании), utm_term (ключевое слово платного поиска) и utm_content (по какой ссылке или креативу кликнули). Он автоматически кодирует пробелы и специальные символы в процентном виде и сохраняет любую строку запроса, которая уже есть в базовом URL, поэтому результат — это корректная, готовая к клику ссылка для отслеживания.

Как пользоваться Конструктор URL UTM-кампаний

1. Вставьте ссылку назначения в поле «Базовый URL» — если опустить схему, https:// будет добавлен автоматически.
2. Введите или выберите utm_source (источник, например google, newsletter или facebook).
3. Введите или выберите utm_medium (тип канала, например cpc, email или social).
4. Укажите utm_campaign, чтобы назвать кампанию; по желанию добавьте utm_term для платного ключевого слова и utm_content, чтобы различить два креатива.
5. Скопируйте собранный URL из поля результата — он URL-кодирован и обновляется в реальном времени, когда вы редактируете любое поле.

Примеры

https://shop.example.com/sale + source=newsletter, medium=email, campaign=spring_sale

https://shop.example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale

https://example.com + source=google, medium=cpc, campaign=brand, term=running shoes

https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term=running+shoes

https://example.com/p?id=42 + source=facebook, medium=social

https://example.com/p?id=42&utm_source=facebook&utm_medium=social

Часто задаваемые вопросы

Какие UTM-параметры создаёт этот инструмент?

Он создаёт все пять стандартных параметров Google Analytics: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. utm_source, utm_medium и utm_campaign — это те, которые ожидает большинство аналитических отчётов; utm_term (платное ключевое слово) и utm_content (какая ссылка или креатив) необязательны. Оставьте любое поле пустым, и оно просто не попадёт в URL.

Кодирует ли он пробелы и специальные символы в URL?

Да. Каждое значение кодируется в процентном виде так же, как это сделал бы браузер, поэтому пробел становится + или %20, а символы вроде &, = и буквы с диакритикой экранируются. Это сохраняет ссылку корректной и не даёт одному параметру сломать другой.

Что происходит с параметрами запроса, которые уже есть в моём URL?

Они сохраняются. Если ваш базовый URL уже https://example.com/p?id=42, UTM-параметры добавляются после существующих через амперсанд, поэтому ничего из того, что у вас было, не теряется и не перезаписывается (если только вы не используете повторно то же имя utm_).

Почему сообщается, что базовый URL недействителен?

Базовый URL должен быть разбираемым веб-адресом, использующим http или https. Опечатка, отсутствующий домен или невеб-схема вроде mailto: вызывают ошибку. Исправьте адрес — https:// можно опустить, он добавляется автоматически — и результат снова появится.

Отправляются ли мои ссылки на сервер?

Нет. Весь URL собирается в вашем браузере с помощью JavaScript, и ничего не загружается, не записывается и никуда не отправляется. Это делает его безопасным для необъявленных кампаний, приватных целевых страниц и внутренних ссылок.